杜昌敏律师代理的一起不正当竞争纠纷案，近日获得全面胜诉，被鼓楼法院作为典型案件在其微信公众号上宣传，并被人民网、凤凰网等知名网站跟踪报道

    “天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。”名人更是逐利大潮中百舸争流之翘楚。名人的价值众所周知。于是，消费名人、傍名人、搭名人便车等现象屡见不鲜，这不，日前，鼓楼法院就审结了一起书商傍名人不正当竞争案。

    乔.吉拉德，本案中的原告，他具有传奇般的人生经历，他在美国密歇根州一家雪佛兰汽车经销店的职业生涯中成就斐然，连续12年荣登吉尼斯世界纪录销售冠军宝座，被吉尼斯世界纪录大全认证为“世界上最伟大的销售员”，连续12年平均每天销售6辆车，至今无人能破。2001年更是凭此成就跻身汽车界的最高荣誉“汽车名人堂”。

    有书商假借乔.吉拉德的名号在卖励志书，而且书中介绍的销售经历与他的经历实际大相径庭，乔.吉拉德知道后，愤怒不已将书商告到鼓楼法院。

乔•吉拉德说，他传奇般的人生经历也是通过自身努力，让自己在全世界的市场营销领域具有相当高的知名度。他以自身丰富的人生经历总结出富有特色且独成体系的销售理念和技巧，为世界各地的各类社会团体、组织机构以及销售人员做演讲和培训，在全世界的销售领域具有极高的知名度，被誉为“销售大师”。

    乔•吉拉德将其人生经验、销售理念和技巧撰写成书，其中文译本也都在中国出版发行，封面和书名均使用英文名JOE GIRARD和中文译名“乔•吉拉德”以及乔•吉拉德头像，同时冠以“巅峰销售丛书”和“营销圣经”作为设计要点。这些图书均在中国实体书店和网上书店公开销售，是企业营销领域的畅销书。

    后来，乔•吉拉德发现，中国许多出版社近年来出版发行了大量同样以他上述中英文姓名和肖像作为书名和封面设计要素的企业营销类图书，但都未事先征得他的授权许可。他通过代理人在福州市津泰路的“福州新华图书城安泰城”中公证购买到《乔•吉拉德销售智慧大全集》（以下简称《大全集》）一书。

由某出版社于2013年8月出版发行，2014年2月重印。

    此书书名直接译名“乔·吉拉德”，封面设计突出使用乔.吉拉德英文名JOE GIRARD和肖像，而且在前言和正文部分引用了有关他的人生经历和营销语录，其他绝大部分都是该出版社自行编写的销售知识和技巧。该书的撰写和出版发行从未征求他或其授权代理人的任何意见和许可。

    鼓楼区法院认为，乔•吉拉德作为世界级的销售大师，具有较高的知名度。涉案图书《大全集》与他作为作者著述的图书属于类似的商品，可以说在同一市场上具有竞争关系。

    涉案图书书名、封面、前言使用了乔•吉拉德的姓名、肖像和人生经历等，但全书内容却与乔•吉拉德无关。该书封面设计有可能给有此类需求的购买者造成误导，误以为该书系经乔•吉拉德授权许可，内容系对乔•吉拉德销售理念、技巧等的阐述。

    某出版社应立即停止出版发行《大全集》一书，在指定媒体上向乔•吉拉德公开赔礼道歉（赔礼道歉的内容须经法院审定），并赔偿乔•吉拉德经济损失10万元和为此次诉讼支出的各项合理费用2500元。